发布日期：2025-04-12 14:37 点击次数：89
全力以赴 用心交付
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与大家分享10部涵盖商业、美食、板块、旅游、文化、历史、建筑等多方面的上海纪录片。在广告创作中，纪录片不仅生动地展现了历史与文化，更成为服务特定客户或行业时的深度挖掘和背景研究的宝贵资料。不论是广告脚本、短视频构思、地产项目、美食介绍、生活品味的展现，还是历史科普，纪录片中的素材和情境都具有深远的参考价值。特别是在雷同的短视频中，一句妙语、一次另辟蹊径、一种创新，直接为你涨粉、涨流量。况且，AI再厉害，也写不出好文案的共情与张力。更何况，文案不懂得鉴别“文字好在哪”又如何通过话术训练和AI打好配合呢。这篇文章，我将用“文案 拆解”的方式，不仅分享好句，还逐字逐句讲解文案使用了：哪些写作技巧（灰字斜体表示）文案精妙在哪 （灰字斜体，金句下方）哪些万能词语、句式组合 （文中红字）即使新手小白，也能写出高级且生动的文案。当然，1万字的文案真的很长。请您先“关注 收藏”，以防读不完，关掉再找不到，将宝贵时间浪费在搜索上。真的建议你留下它，词穷时翻一翻，不知道如何叙事时，说不定灵感就来了。先分享纪录片（排名无先后）《发现新上海》全4季《上海商业百年》《上海零售百年》《上海大发现》《外滩》5集《近代上海城市文化》《愚园路》《上海——生活在魔都》《上海100》《海上厢探幽》01
《发现新上海》
《发现新上海》系列开篇就把文案高级感拉满，如何写城市农夫，如何写休闲，如何写身临其境的感受，都是我们感受生活张力的好文案。《发现》是上海旅游局与上海广播电视台联合制作。记录挖掘海派都市文化内涵，另一种视角解读上海旅游。搜罗上海最有特色的旅游景点，全方位盘点纵览沪上名胜。记录上海的故事，通过上海人的故事诠释这座城市崭新的想象力，体现国际大都市前卫、现代、高效、新潮的生存法则，这是一种被命名为“上海”的全新的生活态度与生活方式。全面发掘上海的色彩，感受上海的热度。1
城市，人类文明的产物。它并非天生存在，它像孩子一样生长，它的每一天都积聚着不可遏制的活力。上海，当代中国最发达的国际大都市，代表着中国城市化进程的前进方向，如同全球所有伟大的城市，这里的每一条道路，每一个街角都激发起人们无限的诗情与创造力。在这里旅行，必须充满想象，这就是这座城市的力量所在。2
当行走成为一种仪式，就叫做旅行。3
如何介绍陆家嘴地段好？陆家嘴聚集了上海最重要的景点地标，东方明珠、金茂大厦、环球金融中心的高度记录已被新落成的上海中心刷新，现代的城市经典与外滩万国建筑博览群隔江相望。这里又被成为“东方华尔街”，多家外资金融机构银行总部都在陆家嘴办公。4
如何描写陆家嘴金融？经过一夜沉寂，陆家嘴金融区重新迎来清晨上班的白领，城市又一天的光合作用开始了。陆家嘴金融城的白领来自全球各地，他们是这片金融森林向城市输出的氧细胞。5
如何描写都市农夫和郊区农家院？将一周紧张的生存压力稀释在郊外清新香甜的空气中，晚餐后他们即将带上新鲜蔬菜回到市区，准备投入又一周的都市职场，每一天的太阳都是原来的那一轮，而每一天的晨曦却因为各人的心情而不同。你看到的是你内心折射在这座城市天空的色彩，城市从不缺想象，只要你有自己的翅膀。（用太阳、陈曦描写生活）6
如何寥寥几句话把一个地方的牛写透？思南公馆是上海市中心唯一一个成片保留花园洋房的著名景点。内设有精品酒店、酒店式公寓、企业公馆和商业区，整整51栋历史悠久的老洋房，好似一个近代居住建筑的博物馆，与上海海纳百川的文化特质相得益彰。这里与淮海路沿线的百年经典建筑、名人故居交相辉映，成为上海市中心集人文、历史和时尚底蕴于一身，最具特色的风景。（解析：数字、与其他地方不同之处、“建筑博物馆的比喻更好理解它的历史价值，还是名人故居，增加了地位，最后总结喜欢“人文、历史、时尚”的人，欢迎光临）7
如何描写顶级酒店装修？华尔道夫酒店完美结合了外滩闻名遐迩的历史沧桑，与二十一世纪的都市繁华，温和的阳光透过穹顶玻璃洒进大堂，让云白色的墙柱愈发典雅。欧式的透明水晶吊灯如朵朵绽放的花朵，不过，最引人入胜的莫过于已有一百年历史的地砖，和上海至今唯一仍在使用的三角形电梯。（解析：用场景感带你感受历史醇厚）8
城市里的年轻基因永远是想象力的源泉。不管城市被高楼，街区，林荫大道和霓虹装饰得多么美轮美奂，城市最可亲的一面仍然是年轻人的生命力。他们全身长满敏感的触角，将幻象点石成金。（解析：拟人写法写城市）9
宣传片文案结尾怎么升华？上海，这座昔日有着东方巴黎之称的远东城市，已无须再冠此名。她不再因为与任何一座世界名都相像而成为其东方的倒影。改革开放30余年来，她以辉宏的建设，缔造出中国式的神话。现在，她就是上海，是自己，是东方明珠。（解析：总结地位）她将国际一流的超级现代完美融合于市郊田园的诗意恬静。她以丰富的想象征服和感染着每一个路人。（解析：排比，让文案更有气势）在钢筋水泥和有机玻璃间歇折射的幻象中，有一种节奏，像心跳一样，从容地起搏，成为这座城市相对静止，永恒律动的脉搏。（解析：“起搏和脉搏”作为同一个词汇在文案中重复使用，是一种常见的修辞技巧，被称为“回文效应”或“回环结构”。这种写法一般强调特定概念或情感，同时增强文案的连贯性和吸引力，读起来既有节奏感，又有生动的情感画面，从而制造出文案与读者的共鸣。）这是前卫、高效、新潮的城市法则，是一种被命名为上海的生活范儿和旅行观。10
如何通过描写色彩来表达城市？色彩，是全球的每一座城市带给游客的第一视觉印象，是城市的服饰，也是妆容。城市色彩，铭刻着城市记忆，折射着时代光芒，彰显着市民品味。巴黎，全球浪漫之都，奶酪般的柠黄。罗马，以橙黄与橙红来诠释不朽的尊荣。中国，疆域辽阔，首都北京是金瓦红墙的皇城范儿。徽州，则是青山绿水环抱中，粉墙黛瓦的水墨诗意。唯有上海，很难给上海定位明确的色彩基调。古今中西的文化，在这颗东方明珠的激情对碰与求变相融，造就出了她极为丰富的城市景观与人文环境。沧桑的外滩，新锐的浦东，喧闹的城隍庙，时尚的新天地。上海是什么颜色，上海恐怕在每一个人心中的颜色都不相同，但游客永远不难在这里找到那一抹让自己感觉舒服的色彩，这是上海包容性的魅力所在。（拆分句式：最经典的总分方式。提出改变，如“色彩“、”城市色彩“，再以“是什么、是什么、是什么”和“什么着什么”，升华脚本想传达的概念，最后引出本期主题，上海-斑斓）11
如何描写城市地段的优雅？沿着淮海路向西，在最热闹的地段，向南一拐，你遇见了思南路。单行道，有着一份孤傲的气质，路两边的花园洋房风格迥异。思南路以它的幽静、高贵、典雅、淡然、清新，构成了有别淮海路的另一层城市肌理。这一条以20世纪初法国作曲家儒勒·马斯南命名的法派马路，一贯是淮海路的后花园，也是城市历史的活标本。藏匿在繁华的街道背后，以缓慢的步调叙述着上海的历史与悠悠岁月里的点滴故事。当夜色收去所有的喧哗，花园洋房留下优美曲折的轮廊，百叶窗里流泻下来的灯光洒在寂静的马路上，思南路像一位历经沧桑的上海老克勒享受起海派的夜生活。（“××肌理”抄起来，写地板、写建筑、写材质，直接提升文案的高级感）12
鸡尾酒也能刻画城市？Kimmy每晚烹制着城市的色彩，夜幕是他的壁纸，酒杯是他的调色盘，访客的心情与城市的霓虹是他的颜料。（短视频旁白，配合画面，高级）他调制的色彩是有味道的，时而香甜，时而苦涩，如同这座城市的浮沉，也如同生活。13、
思南路的日与夜，如同这座城市的前世与今生的缩影。城市在眼前这位色彩制造者的眼中望去，呈现出纷丽的面目。（好词美句）14
从小跟着家人种橘子，他笑称自己傍橘而生、倚橘而眠，栽橘为业。（拆解：三言两语，介绍了一个人忠职热爱的状态）15
这座城市最时髦的心脏——新天地。来自美国和新加坡的设计师，与同济大学本土建筑学专家共同创作的城市景观杰作。这里保留了上海上世纪二三十年代清水砖墙的石库门建筑原貌，中老年人走进新天地会感受到浓浓的老上海怀旧气息，年轻人觉得很前卫，外国游客感觉到一种中国韵味，外省市游客又觉得十分洋气。这就是这片带着红色基因的石库门地域所持有的神秘魅力。它是沪上最有休闲文化品味的消费场所。（拆解：从不同人的感受引出，你来这不会失望）16
著名建筑师沙里宁有句名言：让我看看你的城市面孔，我就能说出这座城市正在追求什么文化。上海凭借自身灵敏的审美嗅觉，果断的变革魄力，非凡的包容胸襟，推动着这艘巨轮为祖国领航前瞻。一座城市，有了这样的精神品性，就如同自带一款天然的美图软件，每一日都在不断地自我刷新颜值，绘出一方天地。（拆解：非常叫绝的一段文案。忍不住一句句分析）1、引言引用：以著名建筑师沙里宁的名言作为引言，立即吸引了读者的注意力，并为后续内容提供了一个引人入胜的开头。
2、比喻和隐喻：一系列比喻和隐喻，如：灵敏的审美嗅觉、果断的变革魄力、非凡的包容胸襟的城市，赋予城市以人性化和美感，使读者更容易产生情感共鸣。
3、视觉感受：“自带一款天然的美图软件”和“不断地自我刷新颜值，绘出一方天地”等词汇，创造强烈的视觉感受，帮助读者想象上海的美丽和变革。
4、多种修辞手法，如：排比（灵敏的审美嗅觉、果断的变革魄力、非凡的包容胸襟）、对仗（前瞻/后瞻）、比较（自带一款天然的美图软件）
可以想想，这样充满感染力的文案配上精美绝伦的视觉，上海，即使没去过，也令人心驰神往）
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一座外观经典的欧式历史建筑，承载着现代都市最先锋的生活气象。（增加文案高级感的好词美句）18
寻找一道最美的城市曲线，也许它竟然不像我们所想象的那样，藏身在任何一栋城市建筑的外形。古往今来，中国女人的身段，被一种服饰勾勒出最具东方韵味的优美弧形，上海城市的美丽曲线，深藏在上海女人摇曳的旗袍身姿中。（增加文案高级感的好词美句）19
穿着旗袍与商贩讨价还价的女人，就是上海这座城市一道独特的风景。（冲突、对比产生的文案画面感）20
如果说城市中的每条街巷都有自己的个性，那么茂名南路一定是位温婉恬静，身着优雅旗袍的女子。每次在这里选择新装，都会让这位旧上海的名媛有空穿越的错觉，仿佛一切未变，青春依旧。时光荏苒，岁月在孔三小姐的脸上刻下许些痕迹，韶华易逝，优雅犹存，这一袭旗袍早已成为一个文化符号，如同流星般，在她生命中画下最具耀眼的弧度，写进每个人的记忆，渗入这座城市的血脉。（拆解，文案使用了哪些技巧：
1、生动的比喻和形象描绘：将茂名南路比作温婉恬静的女子，使读者更容易想象并感受到街巷的个性，创造一个具体的画面，使读者能够身临其境
2、情感和情感投射：孔三小姐在茂名南路上的体验，岁月的流逝和优雅的氛围，让文案更具感情色彩。
3、时间元素的运用：时光的荏苒和韶华易逝，代表着优雅的坚韧和持久性。这些词汇让文案更有深度和内涵。
4、文化符号的引入：从旗袍说城市，可以让写作主体（茂名南路）更多的历史和情感意义。
5、强烈的记忆点：“画下最具耀眼的弧度、写进每个人的记忆、渗入这座城市的血脉”。这种描述强调了写作主体的重要性和永恒性，让读者难忘。
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如何表达城市“以人为本”也许，城市最美的一道黄金曲线，并不在任何一项单一的城市元素中，而是一股改变、转型、创造、翻腾的城市生命力。城市的曲线运动是由经济升级和产业升级所带来的城市新面貌，是以个人为单位的城市细胞的新生活，是观瞻这座都市新的眼光和角度，是一座城市生生不息的精神养料。（增加文案高级感的好词美句）22
在半岛的日子，时间就像一块光滑柔软的绸缎，没有一丝缝隙和皱褶，这里的每一个细节都会使人忘记虚无缥缈的奢华，体会到英式服务的温情与妥帖。（精妙的比喻，以及“妥帖”的表达，更体贴更有空间感）。23
如何介绍一座酒店在区域的地位？看看半岛酒店半岛酒店是近几十年来外滩上第一座新落成的建筑，同时也是外滩源综合开发计划最先启动的项目。（先客观阐述）这一地区从时间上讲，拥有外滩地区最早建成的一批历史建筑。从空间上看，又是外滩的起点，独特的地理位置，深厚的历史人文底蕴，使得成为名副其实的外滩的源头，成为外滩这个上海皇冠上的一颗明珠（再找一些名头阐释来头和定位）无论时光飞逝、城市变迁，外滩美景都堪称这座城市永恒的标志，而愈加人性化的服务，更是这座与国际接轨的都市的一项留客法宝。（结尾升华，地标对地区的意义和高度）24
一座城市的体温，渗透在城市服务行业的方方面面，上海人的待客热忱也许并不外漏张扬，而是如同江南的细雨，润物细无声地传递给每一位来此游玩的客人。今天，上海在经济高度发展的同时，依然用它的热忱温暖着市民与八方来客，迎着新一轮朝阳的升起，上海将续写它的传奇。（既是排比，也是妙词，增加文案高级感的好词美句）25
这座不拘变幻的奇妙城市，在不同时代有着不同面孔。（增加文案高级感的好词）27
相较于上海其他古镇的名扬中外，多年来枫泾古镇似乎名声不显，可正因与外界交集无多、偏安一隅，反而在美食上留住了本地原味，这地道的风景美味，正是吸引着自身饕客慕名而来的一张枫泾面孔。（增加文案高级感的好词美句）28
如何介绍枫泾古镇？赋予它独特又好记的定位。吴越之地，饭稻羹鱼，在众多江南古镇中，唯独只有枫泾，自古就有“吃镇”的美名，无论是沉香古韵的百年老店，或是香味浓郁的农家土菜，无论是寻常家宴，还是琳琅满目的特产小吃，只有当你品尝到这里吴越交融的独特滋味，才能体会到枫泾传承百年的妙手与巧味，看见上海那张摩登都市前世的脸。29
老上海的名媛，经历这座城市的浮华，印证着上海的故事，又以她们的一生色彩，惊艳了城里城外的人。她们留下的斑驳老宅，岁月悠扬，芳华依旧，与张爱玲有关的许多建筑，更宛若沉香，值得细品。（增加文案高级感的好词美句）30
外滩，自上海1843年开埠以来，直至今日，还在不断地修缮中，沿着黄浦江一线，外滩背面的建筑群落不断向西延伸，经历170多年的悠悠岁月，伫立于城市百年的风风雨雨。（增加文案高级感的好词美句）31
汉口路，自1862年得名，屈指算来，已存在150多年，这条路闹中取静，不显峥嵘，却见证着上海的百年沧桑，有一代代的名人在这里留下足迹，从罗素、爱因斯坦、到鲁迅、胡适、阮玲玉，许多往事淹没在这些老建筑中，等待后人的发掘。仅仅跨越一个街区，汉口路的建筑群落已极具风格却名声不显，藏着低调的美景。（增加文案高级感的好词美句）32
著名诗人希克梅特有一句名言，人的一生有两张面孔不会忘却，一张是母亲的面孔，一张是城市的面孔。上海历经沧桑又充满活力，能用来形容这座城市的词汇有许许多多，它们代表着上海不同的侧面，被人铭记，又随着这座城市的高速发展不断变幻。生活在上海的每一个人，都会被上海的独特魅力所感染，用自己不停变幻的脸，跟上城市的步伐，密不可分，共同成长。（拆解：用引言、比喻、隐喻、不断重复，传递上海的独特魅力以及城市与居民之间的紧密联系）33
美味，是记忆中一连串的遗珠。（增加文案高级感的好词美句）34
错落在上海的老洋房多不胜数。各国租界遗址成为下午茶的首要选择。徜徉在老洋房的斑驳岁月里，让自己沉浸在一份30年代的优雅中，美食、美景，还有一份闲情雅致都成为洋房下午茶，不可或缺的成分。（“让自己沉浸在××中，什么成为不可或缺”，高级感文案仿写走起来）35
如何一气呵成写松江。松江，上海历史文化的发祥地，素有“上海之根、浦江之源、沪上之巅”的美誉。悠久的历史、璀璨的文化，富饶美丽的松江大地，糅合了与吴越相近的饮食文化特色，孕育了自成一派的松江饮食文化。（拆解，写好文案秘诀几乎都是先抛出“观点”，如：上海历史发祥地，再以分述“美誉、融合特色、孕育文化”去论证“发祥地”的观点）36
如何写美食折页文案？松江城外，秀野桥下，四腮鲈鱼，味绝天下。37、
安静与喧嚣交织，不张扬的异国风情充满了整个街道，满眼的东南亚风情，让人错觉飞离了上海，静谧与自由的气息无处不在。（增加文案高级感的好词美句）38
如何描写葡萄酒？葡萄酒没什么正确答案，它可以变幻出很多不同的感觉。（作为酒品文案的一种思路）当流连唇间的芬芳消失殆尽，用一个酒瓶来保留着一份舌尖记忆，更是对葡萄酒背后的故事和文化的尊重。（增加文案高级感的好词美句）39
如何描写葡萄酒窖的温控？葡萄酒如人，一样会成熟与衰老，酒体入瓶之后，仍然会有生命及发展，不同的存储条件，对其成长有抑损或显扬的作用。因此，恰当的运输与储存方式，对葡萄酒极为重要。40、
城市天际线的高度象征着城市发展的高度。经过现代经济高速发展的洗礼，最新拔地而起的上海中心，则以632米的绝尘姿态耸立于陆家嘴，让整个城市的天际线再拔新高，为旅客们带来了利于云端的体验。（增加文案高级感的好词美句）41
京剧摄影写真的销售文案一众名角都在自己的身体上复活，站在灯光下，切身感受历史人物的荣宠悲凉与跌宕精彩。（一家京剧摄影，能给消费者带来什么——大人物的宠辱悲凉，这样的文案，你不想下单么）42
随着道路和交通工具越来越成熟便捷，两小时以内的车程，城市人如移步换景，以中心城区向城市外延辐射，上海的城郊雅韵，诉之不尽。（增加文案高级感的好词美句）43
美食不仅仅是一种物化的呈现，更是中华民族几千年文化，情感，深厚而绵密的传承。虽然人们自身也在古老与现代的文明撞击中做出选择，但是那些手艺依然被我们眷恋和守望，展出出一个家庭，一个家族，乃至一个民族的坚守。（除了上述提到的“隐喻、比喻、对比”写法，再聊聊文案写作的“平行结构”。如上文：'一个家庭'，'一个家族'，和 '一个民族' 构成了平行结构，它们以相似的结构出现在句子中，不仅利于简化句子，使文案更易于理解，更让句子富有表达力、连贯性和视觉张力）44
上海，一直以来都走在潮流的最前端，那些始于微处的变化，蓄积着城市进化的能量。（渐进式叙述写法：始于微处的变化到蓄能城市，帮助读者理解城市的发展是一个积极而持续的过程）45
每一座建筑都是一本煌煌巨著，承载着属于它的时空记忆，它们等待着人们的仔细翻阅，从中品味上海这座城市的发展与变迁。（'煌煌' 通常用于描述壮丽、辉煌、令人印象深刻的事物或场景，以强调它们的卓越性质。'煌煌巨著' 指的是非常重要和杰出的成就或事件。）02
《上海商业百年》
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朝朝暮暮，黄浦江依然在静静流淌，一个多世纪的岁月中，不知迎来送往了多少来去匆匆的商人。一代代商人以他们对商业的理解和情怀，在这个宽阔无形的舞台上，书写着它们个人的故事，也成就了时代的传奇。上海，因海而生。商业，造就了这座城市，也引领了这座城市，走向更加广阔的未来。（增加文案高级感的好词美句）03
《上海零售百年》
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上海零售行业发展史，共4集，每集20多分钟介绍一个时代。娓娓道来从鸦片战争前夕就繁华的朱家角，到上海开埠后，随着租界开辟而诞生的南京路、淮海路的前世今生，以及1949年后，在大新百货旧址建立的“第一百货”，与长达40年的“国营”时代，最后是商业、商圈、电商，多业态的“新”零售。1
至1840年鸦片战争前夕，仅仅在上海县城内，就有街巷63条，商店林立、鲜萃羽集、地大物博，被称为“江海之通津 东南之都会”。（历史称谓、美词）2
从淀山湖流出的悠悠水脉，汇聚成黄浦江的起源。（从××流出的××，汇聚成××，wan能好句）3
老城厢，开埠前上海商业的又一代表形态，历经千年演变，这里是上海的城市之根。这里人口众多，也聚集了大量会馆、书院、私家园林以及庙宇建筑，董家渡路、油车码头街、王家码头路，仅看这些传承多年的名称，就能感受到当年弄巷两旁的热闹。（以街号的角度描写当地历史繁华）4
随着上海开埠、随着租界的开辟与迅猛发展，繁荣的十里洋场，逐渐成为整个上海的标志与象征。老城厢内的商业一度衰落，但随着冲击到来的，还有新兴的商业理念，翻开报纸，是满满的商品广告，眺望大街，是房顶上闪烁的霓虹灯牌，这是开埠以后才有的摩登上海，正如茅盾在《子夜》开篇所描绘的：叫人猛一惊的，是高高地装在一所洋房顶上而且异常庞大的霓虹电管广告，射出火一样的赤光和青鳞似的绿焰，light heat power。（多巴胺的文案，动词或形容词 声光色形容词配名词，即使是文字，也能勾勒出视觉感）。5
百货公司的风潮席卷全球，成为都会象征，从纽约到巴黎，从伦敦到东京，百货公司成为城市景观的一部分。（××成为“都市景观”，百搭词用起来）6
趋新开放的上海人喜欢新玩意，前卫人士更是西方最新流行时尚的拥趸（dun）。7
随着现代、摩登的生活方式风行上海，随着上海的中产阶层迅速扩大，乐于光顾百货店的中国人变得越来越多，南京路已被认为“魔都”上海的象征。这里集中了百货公司专卖店，电影院、旅馆、酒家、琳琅满目、应有尽有。南京路不仅是西方时尚传入东方的窗口，也敞开胸怀吸引着八方来客。（比喻、排比）很快，在这条代表着上海的大马路上，中国本土百货商店也迎来了崛起的机遇，中国第一场近代零售战争（时间序列），即将在这条马路上爆发，并持续了数十年。（如果文案主题有时间上的价值点，引用“时间序列”写法，特别在品牌故事中，可以增强文案的清晰度、连贯性和吸引力，使读者更容易理解和欣赏文案中的内容。8
上海的南京路上，迄今还耸立着四幢古老的欧式建筑，它们是曾在上个世纪名噪一时的四大百货公司，先施、永安、大新、新新。如今已不再显眼的建筑，当年却开启了中国民族零售商业的先河，成为南京路商业街的脊梁，至今还牵动着中国零售商业的牛耳。（运用了时间和空间的双重维度来构建情境和情感。这种写作方式能够帮助读者在短时间内快速进入情境，感受文中描述的情感与历史的变迁。对文案来说，用以打破平面的文字限制，构建立体的情境，可以更好地打动读者的心。为了做到这一点，你需要培养敏锐的观察力，对历史与空间的深入了解，并在写作中善于运用对比与渲染技巧。）9
南京路上，建筑雄伟的四大百货公司林立其间，成为上海的地标与象征，中间嵌入鸿翔时装，亨达利和亨得利这样的零售专卖店，与百货公司互为补充、相互支撑，共同塑造了南京路商业的繁荣，完成那个时代上海零售业的商业布局。（这段不长的纪录片文案，描绘地段、地标繁荣，读起来既有深度，又没有新手小白常见的“文案虚大空”，奥秘在于3点。1、结构与层次：四大百货公司是表达主题，再引入其他零售，文章结构的逻辑性和层次感，使文案更有说服力。2、细节描绘：四大百货、宏伟建筑、林立期间，这些词语运用，使文案更具有画面感，使读者在脑海中构建出南京路的场景，感受到商业的繁华与雄伟气势。3、使用情感词汇：如“繁荣”、“塑造”等词汇，能够激发读者的情感，使其更有代入感。10
如何描写淮海路的别样风情（也是“霞飞路”）清晨，当晨曦透过法国梧桐茂密的枝叶洒向地面，“铛铛”的有轨电车驶向笔直宽阔的马路，临街而设的各色洋店铺渐次开门，高档服装店、化妆品店，以及咖啡吧、酒吧和西餐厅，其中，欧罗巴皮鞋公司，是上海最早的皮鞋店之一，西比利亚皮货行是上海最大的俄侨商店，混处在一起，没有文化限制，传播到这里，整个霞飞路荡漾着欧洲文化的风情。1950年，为纪念淮海战役，曾经的霞飞路有了新的名字——淮海路。它依旧带着前卫的姿态走在潮流尖端，新中国成立，上海的零售业即将进入一个特殊的历史阶段。（非常适合短视频脚本的文案，充满视听觉的感官文案配合画面，最后升华主题“混处在一起，没有文化限制，让霞飞路荡漾着……”，在解说中帮助观众深化主题，让表达主体在观众心中留下标签，好记又憧憬“欧洲风情”）11
上海由消费城市转型为生产城市。“上海制造”一时风靡全国。凤凰牌、永久牌自行车、钻石牌手表，大白兔奶糖，麦乳精，上海品牌就是一块金字招牌，成为一代中国人的时代记忆。（用细节描绘在读者脑海建立“可联想”的场景感，更能使文案与人产生共情）12
如何描写大白兔奶糖曾经的地位？逢年过节、结婚生子、各种喜庆的场合，都少不了大白兔奶糖的身影。喜糖的清单上，别的都好商量，唯独大白兔一定不能少。那个年代，大白兔奶糖见证了许多人的幸福时刻，成为一代国人的甜蜜回忆。13
如何描写上海便利性，很强调“生活便利”，不如用数字 数字强化“便利”：今天，生活在上海确实很便利，即使半夜出门，50米之内必会有一家24小时营业的便利店。14
在这样一个时代孕育而生的星火日夜食品商店，是一件孤品，也是一件极品。对于上海市民而言，更是久旱逢甘霖。（孤品和极品，既是比喻，又是句尾重叠词，让文案生动、韵律，增强文字的吸引力）15
如何将一个事件或一个活动升华高度？2018年11月5日，中国首届进口博览会在上海召开。（先说事）博览会吸引了130多个国家和地区的3000多家企业，有超过5000件展品在中国市场首秀。（用数字和独特意义，如“首秀”表达事件的盛大与非凡。）新的产品在这里展示。新的技术在这里交流。新的灵感在这里碰撞。（用排比解析非凡背后的价值和意义是什么）互动有无、互利互惠。更多的进口品牌，将借助电子商务和新零售进入中国。这是2018年的“压轴戏”，也是中国新零售绽放的大舞台。（最后肯定事件带来延续的影响力，升华事件本身的意义）16
“魔都”，这是互联网时代，人们最常用来称呼上海的名字。这个来源于上世纪二三十年代的别称，由旅居上海的日本作家，村松梢风在其畅销作品《魔都》中首次提出，后被来上海的外国人广泛使用，形容上海的“魔性”。然而，他们却始终未能参透上海的幻象。上海是生产之城，更是消费之都。大上海是时尚的集中地，如今借着新零售的东风，上海的魔力瞬间释放，在互联网的新时代成为引领者。上海，正在崛起中成为全球潮流购物之极，互联网潮起潮涌，新零售正站在大变革时代的风口，商业作为人类最古老的行业之一，从来没有像今天这样充满魔幻。这段文案是《上海零售百年》的结尾，在敲打这些字时，我已热血沸腾。这约240个字魅力四射，基于文案表达5种技巧。1、时空建构笔法，将历史背景与现代连接：通过“来源于上世纪二三十年代”的历史背景，将古老的上海与现代的互联网时代相连接，形成时空交错的感觉。2、使用引人入胜的故事：“由旅居上海的日本作家，村松梢风在其畅销作品《魔都》中首次提出”，给予读者一个具体的故事背景，让文案更具故事性和情节。3、形容词的巧妙使用：诸如“魔性”、“魔力”、“魔幻”等，为上海塑造了一个神秘而又充满魅力的形象。4、对比与转折：“上海是生产之城，更是消费之都”这种对比，使文案更加生动，增强说服力。5、提升高度，展望未来：用“新零售的东风”和“互联网的新时代”等词汇，展望上海的未来，使文案更加前瞻性。17
再看看结尾怎么写自2017年“新零售元年”起，凭借上百年商业生态的深耕细作和厚积薄发，华丽转身，上海一跃成为新零售之城，新零售、新时代，上海这颗东方明珠正在散发更加璀璨的光芒。从百年老字号到南京路上的四大百货。从日夜营业的日夜商店，到改革开放之初的“第一八佰伴”等商圈的崛起。从批发市场到连锁商店，从全国最多的河马先生分店，到目不暇接的“网红商店”。百多年来，上海的零售业，开创了太多“全国第一”，书写了一部生动有益的“上海零售史”。而零售，也已经成为上海商业文化、海派文化，不可分割的一个部分。《上海零售百年》最后结尾，写作知识点不再赘述，分享下经典收尾法——“排比结构”，它的好处在于：1、节奏感：排比结构让文案充满节奏感，有助于引导读者的情感和节奏，使读者更容易沉浸其中。2、强调效果：通过重复相似的结构或词汇，排比可以加强某一观点或信息的重要性，使之更为突出。3、美感：排比结构往往带有一种音乐性和韵律感，使文案优美，易被记住。4、清晰性：排比结构可以让复杂信息更加有序、条理清晰，帮助读者更好地理解和吸收信息。5、加强说服力：通过排比列举、重复某个观点或利益，加强文案的说服力，使读者更容易被说服。04
《上海大发现：海上今朝》
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给老城厢人家按马桶，最后一班地铁画面，张江高科人的一天，小区洋委员的一天。本片通过一项项具体设施的改造，发现人的幸福感源自很细微具体的改变。这些故事和镜头语言，也可以用在我们写短视频脚本、乡村振兴类文案上。正如一位网友留言：看多了负面新闻，再看看哪些最有活力的土地和向前、往前走的人，原来希望就在这里。1
如何以小见大？上海旧城改造项目，一个马桶，一间厨房，一座电梯等各种生活设施，与每户人家的梦想生活息息相关，上海的旧层改造是将一片陈旧的土地焕发生机，也让人们感受到了城市的温度。(“将什么的土地焕发什么”，这个句式百搭，非常合适仿写)2
上海地铁，14条线路，588公里，365座车站。你离上海的每个角落，只有进口和出口的距离。3
这里是地铁2号线张江高科站，每天早上8点到9点，12000多人会准时从地下涌上来，奔赴张江园区的各个公司。张江，之所以被称为中国的硅谷和药谷，源自这里36万的从业者，他们百分之八十和我一样，是35岁以下的年轻人。（从地铁口上来，利用时间和数字的写法，也能精细刻画出一类人群画像和他们的人生价值）4
园区里的每一天，看起来都平静如常，但只有我们闻得出空气里创新突破和激烈竞争的味道。因为在某个毫无特色的下午，在以科学家命名的马路上，或者街角任何一个不起眼的餐馆，就可能诞生改变我们生活的软件、药物或者仪器。5
如果有一天5点钟下班，我会无比内疚。如果第二天还是5点钟下班，我会反思自己，是不是哪里做得不够好。连续3天5点下班，我会怀疑公司是不是要把我开除了。加班在张江很常见，但某种程度上说，额外的付出，往往带来更多的收获，我和同事辛苦一点，可能产品的问题今晚就解决了。（非常有意思的表达方式，像极了短视频反转手法，通过幽默心理表达打工人对加班的无奈，但无奈中加班的意义，也并非无意义）6
我们不仅能读清华出版社的《编程》，也会去看沈从文的《边城》，也许，沈从文先生说的，凡事都有偶然的凑巧，结果却又如宿命的必然，对我来说有点难以理解，但我却记住了他说的这句话，日头没有辜负我们，我们也切莫辜负日头。在张江，有30万和我一样的年轻人，按着ctrl alt delete，重启着电脑，但我们知道，人的一生是无法重启的，用我们掌握的知识，用科学为别人创造更加美好的生活，这是我们共同的追求。（或许语言并不高大上，但平凡的信念，不辜负日头，就是普通人对价值的理解，很能产生文案的共鸣感）05
《近代上海城市文化》
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这是一段长约1.5公里的堤岸，西傍美轮美奂的万国建筑，东临风光旖旎的黄浦江水，初来造访的游客无不在此引颈张望，击节叹赏。（“击节叹赏”，无意间又学到一个人被风景吸引的高级成语）06
《愚园路》
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100年来，英雄志士和豪杰人来上海，把故事留在这里。而愚园路，它重要的地理位置，就好像是漩涡之中的洄流，激荡着多少传奇故事。2
（愚园路1136弄）建筑无法申诉，却善于保存记忆。这座从出生起就成为舆论焦点的城堡，它收藏着保志宁从一个少女成为母亲的时时刻刻，它记得战时汉奸特务在此策划种种卖国方案的活动，它眼看着抗战胜利后，文人雅士重聚于此，重建文脉。建筑，沉默着，它在等待聆听的人。3
在愚园路，既有着红色革命的足迹，也有民主运动的足迹，既有着谍战的往事，也有许多文人墨客的身影。许多大大历史事件，都能在愚园路上找到注脚。当我们阅读建筑，我们不仅会听到大历史的声音，也能听到每个个人的诉说。愚园路，就是中国近现代史发展的一个缩影和舞台。4
当我们看着愚园路，愚园路也在看着我们，在目光交汇的这一刻，愚园路突然会让你感悟到，没有无缘无故的逝去，也没有无缘无故的发生，所有的人，无论过去还是未来，我们都在创造历史的一部分。彼此塑形，无法分开。在这个时刻，我们站在人类自己的掌心里。5
看到这些互相见证着的，彼此年纪渐长的老街坊，心里会有一种无言的感动。6
“穿弄堂”是上海人的童年乐趣，在无止尽的弄堂里穿行，带来探寻和冒险的乐趣。弄堂里有着寻常巷陌，也藏着深宅大院，时间在这里沉淀。年长的人们眷恋这里不愿离开，是因为这里还保留着过去的生活方式和记忆。7
时间是属于钟表的，时间也是属于内心的，任永俭拥有100年的完整时间，关于她的家族，她的生命以及后代，在她的轮椅下，这条叫做愚园路的行道，也有着100年的时间记忆，她们不会有言语的交流，但是需要你行走在路上，而我承载你在路上，记忆就存在于此刻。8
呼吸，一呼一吸之中，我们和世界交换着能量。一呼一吸之中，我们所深处的世界正在悄然变化。城市，我们创造了它，我们的爱和生命都存在于这里，什么时候开始，这个因为人类而建立的庇护所，它堆积着时间的碎片，迅速长大，大到无法看清，渐渐地，我们迷失在其中，忘记了城市是我们内心的倒影，还能找到最初的那种亲密吗？或许，我们要回到一呼一吸之中，用更简单朴素的方法，去感受城市。（城市是人类的庇护所，这个比喻留给宣传片文案）9
涌泉坊24号陈家花园，1936年由华发烟厂总经历陈楚湘出资兴建，陈家花园是一幢西班牙城堡式的花园洋房。屋顶高低错落，门窗曲折多变，装饰雕琢华丽，花园里曾经小桥流水，曲径亭台。它是一个美丽的宫殿，一座美丽的花园，隐藏在都市的里弄里，好像是一位骄傲的隐世贵族，只是偶尔露出峥嵘。（“隐世贵族，峥嵘，这类不常见的词用在这，让文案高级又有深度。）10
飞翔在愚园路上空，你会发现，所谓愚园路，只是众多建筑所簇拥的一条蜿蜒的绿茵。如果在往高处，在密密麻麻的上海街道里，我们很难会注意到它的存在。尽管它已经成为上海64条永不扩宽的马路之一，但是愚园路永远不会彰显自己的特殊。11
一百年来，它和上海的其他马路一样，保存着这座城市的记忆。在愚园路上，有人在街头漫步欣赏，有人在阅读建筑艺术，有人在记载道路的历史，有人在书写它的未来。人们用自己的方式将愚园路刻在内心，融入生命的呼吸之中，在这呼吸之中，我们似乎听到了一个城市的脉动。13
道路被人们所规定，也被人们所书写，但是无论如何书写，正如愚园路的线条所显示的那样，它都是一个并非笔直，却坦坦荡荡的“一”。“一”就是我们的道路，朴素而蕴藏生机，借着它，我们走向未来。除了比喻之外，文案采用“线性叙述”写法，从道路的规定和书写开始，逐渐过渡到 '一' 这个象征性概念，然后再到道路的重要性和未来的方向，使文案更易于理解，同时增强了文案的逻辑性，回味更充满新意和创意。恭喜你读到最后，这期文章喜欢吗？欢迎在留言中表达想法哦。 本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请点击举报。